يحسّن SEO موقعك الإلكتروني لزيادة ظهور علامتك التجارية في محركات البحث. وسواء كنت تريد توسيع جمهورك أو الارتقاء في الترتيب، فإن تحسين محركات البحث (SEO) هو أفضل وسيلة لتحقيق ذلك.
ويمكن النظر إلى SEO باعتباره أحد أشكال التسويق الرقمي للعلامات التجارية، إذ يجعل رسالتها ومنتجاتها أكثر ظهورًا في جميع محركات البحث، ما يرفع الوعي بالعلامة. ومن خلاله، يستطيع المسوقون تحسين المواقع للكلمات المفتاحية ذات الصلة، ورفع ترتيب الصفحات، والوصول إلى مراتب متقدمة في صفحات نتائج البحث (SERPs). يتناول هذا المقال أهمية SEO وكيف يمكن أن يفيد علامتك التجارية بالوصول إلى جمهور جديد، وتعزيز محبة الناس لشركتك، وجلب مزيد من الزيارات إلى موقعها لتحقيق مبيعات أكثر. انقر هنا واقرأ عن أهمية التسويق بالفيديو
الزيارات
كلما كان موقعك سهل الوصول ويحتل ترتيبًا جيدًا في صفحات نتائج البحث، زاد عدد زواره. فالبحث العضوي هو عادةً الطريقة الرئيسية التي يصل بها الناس إلى المواقع. وإذا كانت لديك استراتيجية SEO جيدة مع روابط كثيرة عالية الترتيب، يمكنك جذب زيارات تفوق أي نوع آخر من التسويق. كما أن الزيارات التي تحصل عليها تكون على الأرجح مهتمة بما تقدمه، لأن هذا تحديدًا ما يبحث عنه معظم المستخدمين.
سلطة العلامة التجارية
يساعد SEO في جلب الزيارات العضوية وفي بناء سلطة العلامة التجارية معًا. فالناس يميلون إلى تصديق المواقع التي تظهر في الصفحة الأولى من Google أكثر من تلك التي تظهر في الصفحة الثانية، وأقل من 1% من مستخدمي بحث Google يبحثون عن روابط في الصفحة الثانية.
ويعتقد الناس عادةً أن النتيجة الأولى ستجيب عن أسئلتهم وتقودهم إلى شراء المنتج. لذا، إن لم تكن علامة معروفة مثل Amazon أو eBay، فعليك أن تعمل لتكون بين النتائج الأولى. فالعملاء الجدد سيجدونك على الأرجح عندما يبحثون عن كلمات مفتاحية معينة، لا عن اسم علامتك.
المصداقية
يميل الناس كذلك إلى الثقة بالشركات التي تمتلك استراتيجيات جيدة في SEO والمحتوى. فإنتاج محتوى مفيد وعالي الجودة يبني الثقة، وإذا كانت لدى شركة ما مقالات في مدونتها تشرح منتجاتها وكيف يمكن أن تساعدك، فمن الأرجح أن تثق بها.
وينطبق الأمر نفسه بالمقارنة مع موقع لا يضم سوى صفحات هبوط وصفحات منتجات بمعلومات أساسية عن منتجاته أو خدماته. كما تساعد عناصر SEO الأخرى، مثل بناء الروابط الخلفية (حين ترتبط مواقع أخرى بصفحات موقعك) وامتلاك موقع يعمل بكفاءة، على بناء الثقة والمصداقية.
تجربة المستخدم
لكي تنجح تقنيات تحسين محركات البحث، يجب تحسين المعلومات على موقعك بحيث يسهل على المستخدمين التنقل فيه. فتحسين تجربة زوار موقعك يساعدك على إبقائهم في صفحتك فترة أطول، وإذا قضى الناس وقتًا طويلًا في موقعك، ستتعرف برامج محركات البحث على صفحتك باعتبارها ذات صلة، فيرتفع ترتيبك. لكن الفائدة الأهم أن ذلك سيعزز مبيعاتك.
تميّز عن منافسيك
على الأرجح يستثمر منافسوك في SEO، لذا ينبغي أن تفعل ذلك أيضًا. فمن يستثمرون بقوة في تحسين محركات البحث يحتلون غالبًا مراتب أعلى من منافسيهم في نتائج البحث ويكسبون حصة سوقية أكبر. وبما أن أكثر من 95% من زيارات بحث Google تذهب إلى الصفحة الأولى من النتائج، فلا يمكنك تحمّل الغياب عنها، خاصة إذا كان منافسوك هناك.
ابدأ بتحديد منافسيك، وتحليل نقاط قوتهم وضعفهم، وبناء سمعتك الرقمية وإدارتها. ثم تأكد من أن موقعك سريع التحميل ويعمل بكفاءة على الهواتف المحمولة. وقدّم أفضل محتوى ممكن، وركّز على منح مستخدميك أفضل تجربة ممكنة.