إنشاء موقع إلكتروني جديد أمر مهم لعمل أي شركة، لكن الترويج للموقع وتحسين ترتيبه يتطلبان في الغالب جهداً كبيراً. لذلك فإن جوهر التخطيط والتنفيذ هو إدراك أن مفتاح النجاح يكمن في خطوات استراتيجية تبدأ منذ المراحل الأولى.
بهذه الطريقة يحقق كل موقع حضوراً مدروساً للنشاط التجاري أمام جمهور محدد، ويبرز بوضوح بين المنافسين. وفيما يلي أول عشر خطوات أساسية عليك اتخاذها لتصدّر نتائج البحث بموقع أُطلق حديثاً.
ستساعدك هذه الخطوات في عملية تحسين محركات البحث (SEO) على بناء أساس متين لموقعك وتحقيق ترتيب جيد في محركات البحث.
1. أجرِ بحثاً عن الكلمات المفتاحية
في الخطوات الأولى، من الضروري إجراء تحليل مفصّل للكلمات المفتاحية. تتوفر عبر الإنترنت أدوات ذكية ومفيدة مثل Google Keyword Planner وSEMrush وAhrefs. حدّد الكلمات المرتبطة بمجال تخصصك والتي سيبحث عنها المستخدمون المحتملون. وركّز على الكلمات المفتاحية الطويلة (long-tail) لأن المنافسة عليها أقل من الكلمات العامة.
2. حسّن المحتوى
المحتوى هو الملك. ومن البديهي أن يكون ما تنشره عالي الجودة وغنياً بالمعلومات وذا صلة بالقرّاء. ثم استخدم الكلمات المفتاحية المستهدفة بشكل طبيعي داخل المحتوى، وتجنّب حشوها. وحسّن الكلمات المفتاحية في العناوين الرئيسية والفرعية ووسوم الميتا.
3. Google Analytics وGoogle Search Console
يُستخدم Google Analytics لتحليل أداء الموقع، بينما يتيح Google Search Console تتبّع المشكلات وإصلاحها. توفّر هاتان الأداتان معلومات قيّمة ينبغي الاستفادة منها لتطوير استراتيجيات SEO الخاصة بك بناءً على ما تكشفه هذه التقييمات.
4. حسّن الموقع للأجهزة المحمولة
تحسين الموقع للهواتف أمر بالغ الأهمية، إذ يفضّل معظم المستخدمين تصفّح الإنترنت عبر أجهزتهم المحمولة. لذا يجب أن يكون تصميم صفحاتك متوافقاً مع الهواتف، فاعتمد التصميم المتجاوب. ويمكنك تقييم سهولة الاستخدام على الهواتف من خلال Google Search Console.
5. حسّن سرعة الموقع
الموقع الأسرع يحسّن راحة المستخدم ويعزّز ترتيبك في نتائج البحث. ومن طرق فحص السرعة وتحسينها: استخدام Google PageSpeed Insights، وتقليل حجم الصور والعناصر الرسومية، وتفعيل التخزين المؤقت في المتصفح، واستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN).
6. أنشئ خريطة للموقع
يجب أن يكون لكل موقع خريطة موقع (Sitemap)، وهي ملف منظّم تستخدمه محركات البحث للزحف إلى صفحات الموقع. وبعد إنشائها، أرسلها إلى Google Search Console، فهي تعرض جميع صفحاتك وتضمن فهرستها كلها.
7. استخدم روابط URL متوافقة مع SEO
الروابط السهلة القراءة والتذكّر يسهل على محركات البحث الزحف إليها، كما أنها مفيدة للمستخدمين ومحركات البحث معاً. اجعل الروابط قصيرة ومعبّرة، ومن أفضل الممارسات تضمين كلماتك المفتاحية المستهدفة في رابط الصفحة. وتجنّب الرموز والأحرف الخاصة والأرقام.
8. ابنِ روابط خلفية (Backlinks)
الروابط الخلفية عنصر أساسي في SEO، فهي تُخبر محركات البحث بأن محتواك مهم. والتدوين كضيف هو الخطوة الأولى نحو التسويق عبر المؤثرين. تواصل مع المؤثرين وانضم إلى المنتديات، واختر الجهات الأكثر صلة بمجال عملك بدلاً من محاولة الانضمام إلى أكبر عدد ممكن منها.
9. حسّن الصور
تُستخدم الصور لتوضيح النص الذي تقدّمه، لكنها قد تُبطئ تحميل موقعك. لذا يجب تحسينها عبر تغيير أبعادها وضغط حجمها. واستخدم دائماً أسماء ملفات معبّرة وكلمات مفتاحية في النص البديل (alt) للصور، فهذا يساعد محركات البحث على فهم مدى صلة الصورة بعبارة البحث ويحسّن ترتيبك في نتائج البحث عن الصور.
10. راقب وعدّل
SEO عملية مستمرة، وستحتاج من وقت لآخر إلى مراجعة ما قمت به. اجعل من عادتك متابعة حالة موقعك عبر Google Analytics وGoogle Search Console.
ويعني ذلك أن الاستراتيجيات المطبّقة يجب أن تتكيّف باستمرار وفقاً للنتائج التي تحصل عليها. ابقَ على اطلاع بأدوات SEO الأساسية وبتحديثات خوارزميات محركات البحث.
الخلاصة:
يعتمد تصدّر موقع جديد في نتائج البحث على عدة عوامل يجب تطبيقها بالشكل الصحيح. وهذه هي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتعزيز فرص موقعك وجذب المزيد من الزوار. إن SEO استثمار طويل الأمد، لذا يستحق أن تمنحه الاهتمام اللازم. فالصبر والاستمرارية يؤتيان ثمارهما هنا؛ كل ما عليك هو المثابرة وستلاحظ التغيير.