المحتوى التفاعلي هو محتوى مثير للاهتمام وغني بالمعلومات يجذب انتباه الجمهور واهتمامه. ويمكن أن يتخذ أشكالًا عديدة، مثل المقالات ومقاطع الفيديو والبودكاست ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.
والمفتاح هو إنشاء محتوى يلامس الجمهور المستهدف ويشجعه على اتخاذ إجراء ما، سواء كان الاشتراك في نشرة إخبارية أو مشاركة المحتوى مع الآخرين أو شراء منتج.
ولإنشاء محتوى تفاعلي، من الضروري مراعاة احتياجات الجمهور واهتماماته، إلى جانب الهدف من المحتوى. كما قد يكون من المفيد استخدام أساليب السرد القصصي، ودمج عناصر الوسائط المتعددة، وطلب آراء الجمهور للتأكد من فعالية المحتوى.
اعرف جمهورك
عليك أن تعرف من هو جمهورك لتصنع محتوى يحافظ على اهتمامه. ابحث لتحدد من تريد الوصول إليهم، ثم أنشئ محتوى يثير اهتمامهم.
ومن الضروري أن تفهم لمن تكتب وما احتياجاته واهتماماته، فهذا سيساعدك على إنشاء محتوى يلامسه ويحافظ على تفاعله.
حدد هدفًا واضحًا
حدد ما تريد تحقيقه من المحتوى، وتأكد من أن ذلك ينعكس في كتابتك. سيساعدك هذا على البقاء مركّزًا، ويضمن أن يكون محتواك ذا صلة ومفيدًا لجمهورك.
استخدم الفيديوهات والصور
تساعد الصور ومقاطع الفيديو على تقسيم المحتوى في موقعك وجعله أكثر جاذبية بصريًا، كما تساعد على توضيح ما تقصده فتصبح أفكارك أوضح.
ويفضّل معظم زوار المواقع دائمًا تلقي المعلومات بطريقة مرئية، إذ يتذكر الناس 96% مما يشاهدونه في الفيديو، مقابل 10% فقط مما يقرؤونه.
استخدم أساليب السرد القصصي
يميل الناس أكثر إلى التفاعل مع المحتوى الذي يروي قصة أو يحمل لمسة إنسانية. فكّر في استخدام أساليب السرد القصصي، مثل توظيف الشخصيات أو الأمثلة الواقعية، لجعل محتواك أكثر تفاعلية.
استخدم العناوين
القاعدة الأولى لكتابة محتوى سهل المتابعة هي أن يكون المحتوى قابلًا للقراءة. فعلى عكس المواد المطبوعة، تحتاج النصوص على الويب إلى بنية واضحة لتسهل قراءتها.
ولأن القرّاء على الإنترنت يفضلون المحتوى "القابل للتصفح السريع"، فأنت بحاجة إلى العناوين الرئيسية والفرعية والقوائم والنقاط لإبقاء القارئ على الصفحة.
استخدم وسائل التواصل الاجتماعي
في عصر التسويق الرقمي، لا يمكن تجاهل تأثير وسائل التواصل الاجتماعي. روّج لمحتواك على وسائل التواصل الاجتماعي لإثارة النقاش، واستخدم أزرار المشاركة على موقعك ومحتواك لتسهيل مشاركته.
وكجزء من خطتك الشاملة لتسويق المحتوى، يجب أن تكون حاضرًا على عدة شبكات اجتماعية، خاصة تلك التي يتواجد فيها عملاؤك المستهدفون. واستخدم بانتظام الوسوم (الهاشتاغات) ذات الصلة في منشوراتك عن موقعك.
كن أصيلًا
وأخيرًا، كن أصيلًا وصادقًا في كتابتك. فالناس يميلون أكثر إلى التفاعل مع المحتوى الذي يبدو حقيقيًا وصادقًا، بدلًا من المحتوى الذي يبدو وكأنه يحاول جاهدًا بيع شيء ما.