يحدث تكرار استهداف الكلمات المفتاحية (Keyword Cannibalization) عندما تنتشر كلمات مفتاحية متطابقة أو متشابهة بكثرة في محتوى موقعك.
تضمن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الجيدة أن يصل الأشخاص المناسبون إلى الصفحات ذات الصلة في موقعك. ويتحقق ذلك من خلال خدمات SEO داخل الصفحة، واستراتيجية لتحسين المحتوى، والتعاون مع خبراء تسويق المحتوى لتوجيهك إلى الصفحة الصحيحة. وإذا أحسنت تنفيذ ذلك، سترفع الصفحة المناسبة ترتيبك وتجلب لك الزيارات التي تحتاجها.
لكن عند اعتماد استراتيجيات مثل خدمات كتابة المحتوى المتوافق مع SEO، يجب أن تعرف الخطوات التي يتبعها خبراء تسويق المحتوى لمنع استخدام الكلمات المفتاحية نفسها أكثر من مرة. فإذا لم تكن لديك قائمة تحقق لـ SEO داخل الصفحة أو استراتيجية متكاملة لتحسين المحتوى، فقد تتداخل صفحاتك وتتنافس فيما بينها، ولن تحقق النتائج التي تريدها.
6 طرق لتجنب تكرار استهداف الكلمات المفتاحية:
أعد هيكلة موقعك
في أغلب الأحيان، يكون الحل الأسهل هو تحويل الصفحة الأكثر موثوقية إلى صفحة مقصودة ترتبط بالصيغ الفريدة الأخرى لكلماتك المفتاحية المستهدفة.
ادمج المحتوى
إذا كانت لديك صفحتان تؤديان وظيفة متشابهة، مثل صفحة توصي بأنواع جيدة من طعام الكلاب وأخرى تستعرض الأنواع السيئة، فمن الأفضل جمع كل هذه المعلومات في صفحة واحدة.
لن ينجح هذا الحل في جميع الحالات، لكن دمج المحتوى في أغلب الأحيان يجعل تحسين موقعك لمحركات البحث أسهل وأفضل.
أنشئ صفحات مقصودة جديدة
قد تحتاج أيضًا إلى صفحة مقصودة تجمع جميع صفحات منتجاتك في مكان واحد. وفي هذه الحالة، أنشئ صفحة مقصودة فريدة تكون مصدرك المرجعي وتربط بجميع الصيغ الأخرى.
احذف الكلمات المفتاحية
إذا أردت الإبقاء على محتوى معين لأسباب أخرى، وكانت الكلمة المفتاحية أهم في مكان آخر، يمكنك دائمًا حذفها منه. قد تكون هذه الطريقة أبطأ وتستغرق وقتًا أطول، وهذا أمر طبيعي في الحلول اليدوية، لكن ميزتها أنها بسيطة جدًا وسهلة التطبيق.
غيّر طلبات الروابط الواردة
يُعد هذا النوع من التكرار من أصعب الأنواع في المعالجة، لكنه قد يكون مهمًا جدًا. فعند ترتيب نتائج البحث، تأخذ محركات البحث في الاعتبار عدد المواقع الأخرى التي ترتبط بمحتواك.
فإذا فحصت موقعك، قد تجد أن مواقع أخرى ترتبط بمحتواك الأقل أهمية، ولهذا لا يزال يحتل ترتيبًا أعلى من محتواك الأحدث والأكثر صلة.
احذف المحتوى
قد يبدو هذا الحل متطرفًا، لكن عليك التفكير في التخلص من كل المحتوى الضعيف في موقعك، خاصة إذا لم يعد مهمًا.
فإذا نما عملك ولا تزال مقالة شخصية قديمة وأقل احترافية تتضمن كلمات مفتاحية معينة تتفوق في الترتيب على المحتوى الذي تريده، فاحذفها. فإذا اختفى المحتوى، اختفت المشكلة معه.
إعادة التوجيه
قد تكون هناك روابط تشير إلى كلتا الصفحتين من داخل الموقع ومن جهود بناء الروابط السابقة، مما يصعّب دمجهما. وفي هذه الحالة، يمكنك الإبقاء على رابط إحدى الصفحتين مع إعادة توجيهه إلى الصفحة التي تحتفظ بها.
في الختام
أصبحت خوارزميات البحث اليوم أذكى بكثير وأكثر دقة في ترتيب نتائج البحث، وسيظل المحتوى الجيد العامل الأهم للحصول على ترتيب متقدم. والحرص على تجنب تكرار استهداف الكلمات المفتاحية سيساعدك على إبراز المحتوى الذي تريده ومنحه الاهتمام الذي يستحقه.